作为电影植入广告鼻祖之一的冯小刚，一直都是广告商的宠儿，从1998年的《不见不散》开始，15年间，冯小刚拍摄的所有现代题材的电影中几乎都有植入广告，不仅品牌种类各式各样，数量也越来越多，甚至就连灾难片《唐山大地震》，也能植入酒等多个广告品牌。
到了今年的《私人订制》，更是有种一发不可收拾的感觉。华谊兄弟透露，《私人订制》仅植入广告就达到了8000万。再加上贴片广告，以及栏目冠名等，不算电影票房，该片就已经捞金过亿，毫无压力就收回了成本。
此次合润传媒负责了《私人订制》中的多个品牌植入和贴片广告，今年也帮助中国品牌植入《钢铁侠3》、《蓝精灵2》等好莱坞大片。对于冯小刚的“植入身价”，合润CEO王一飞透露，“冯小刚此次的《私人订制》绝对是创造了中国广告植入的新顶峰，现在没有哪部国产电影能像冯氏喜剧这样获得8000万的植入额。”王一飞坦言，“冯小刚电影的植入价格，已经与中国品牌植入好莱坞大片的价格不相上下。”
对于广告商的植入标准，王一飞表示，“票房、明星、题材，是广告商最为看重的三大元素，我们认为票房至少要超过1亿元才有品牌营销的价值，其实这和电影盈利与否并不相关，比如一部投资500万的电影，最终取得了5000万票房，对于制片公司来说可以获得不错的盈利，但对于品牌营销就意义不大，因为传播效果太一般。”如果按照影片的类型分，王一飞认为，“爱情片最受广告商青睐！”
《控制》一开始就把植入作为电影创作的一部分
行业新特点：品牌客户已不再死盯植入
品牌营销进入3.0时代 导演对植入态度明显软化
植入广告带来的费用能够分担制作成本，因此大部分制片方都对其极有好感。但由于品牌方的介入往往会带来诸多限制，因此影片的导演对于植入就变成了恨大于爱。早前就有传闻，冯小刚曾在多年前拍完一段植入广告的戏份后，痛砸片中场景。无独有偶，2010年姜文也拒绝了广告客户抛来的橄榄枝，禁止《让子弹飞》植入。可是随着电影产业的高速发展，以及导演的“盈利意识”增强，也让大家对于植入广告的态度有所软化。
作为新导演，曾经拍摄过《海南鸡饭》、《控制》等电影的毕国智也发表了自己的看法。毕国智透露，这部由吴彦祖主演的电影《控制》之所以选择在11月末上映，正是为了配合植入方——某品牌汽车在广州车展的新车发布。而在植入要求方面，毕国智坦言，汽车品牌方确实要求过镜头数，但未硬性规定场景和情节，“以前拍电影的时候，我对于广告植入比较头疼，但是由于《控制》一开始就把植入作为电影的一部分来创作，所以设计得比较自然。这次的广告植入不再仅仅只是展示商品，而变成了电影的内容。”
除了电影人逐步接纳植入广告，并努力使之与电影本身融合外，广告营销在2013年也呈现出极速井喷的新特点。对此王一飞认为，“中国品牌内容营销已经进入了3.0时代！纯粹做1.0的客户已经基本没有了，在目前的电影市场上，80%的客户都在采用3.0的营销模式。”王一飞进一步解释道，“所谓1.0是指单纯植入。2.0则有了线上线下的互动，但只针对单一项目。现在的3.0时代，我们会根据企业的需求，设计全年的品牌营销策划，然后再去选择全媒体。”王一飞表示，植入广告有时间周期的限制，基本1年以后才能看到效果，因此在这1年间，我们会帮助客户做联合宣传、公关活动、产品促销等。”
在《私人订制》中也出现了品牌营销的新模式，王一飞透露，“比如我们代理的一款旅行箱包，在片中并未植入广告，但我们会用《私人订制》的概念去做一些线下传播，实际上这是我们非常推崇的一种模式，这种方式在好莱坞的运用是最多的，叫做联合宣发。”
艺恩咨询副总裁侯涛也认为，“植入广告仅仅是整个营销中的一个触发点。如今的品牌娱乐营销也可分为三阶段：影片上映前的90天，品牌利用明星、海报落地等资源进行宣传；第二阶段电影通过影院放映进行品牌展示；第三阶段在电影上映后，品牌仍可利用电视、网络以及硬广进行推广。”但侯涛认为，国内的品牌方缺乏娱乐营销意识，其中一个重要的原因就是影视剧的植入广告没有一个准确的衡量标准，而正是由于缺乏相应的评估体系，所以品牌方对于植入仍然保持着审慎的态度，“我认为目前品牌娱乐营销在整个广告产业，仍只占极小的一部分。”
《钢铁侠3》、《蓝精灵2》等片都能看到中国广告
行业新扩张：中国品牌快速批量植入好莱坞电影
钱并非万能钥匙 片方更想把广告当成中国元素
2012年中国跃居全球第二大电影市场，2013年发展依旧势如破竹，全年电影票房有望突破220亿元，成为全世界电影片方都不容忽视的重要市场，好莱坞大片纷纷抛来橄榄枝，不断植入中国元素。内地电影产业也开始向外扩张，万达收购美国AMC院线、TCL冠名好莱坞中国大剧院……中国企业一系列资本层面上的操作已表现出中国资本在海外电影业发展的强劲态势。在今年，中国品牌也开始快速批量植入好莱坞大片。如果说当年《变形金刚3》植入的“舒化奶”令人惊讶外，那么在2013年，包括《钢铁侠3》、《蓝精灵2》等在内的多部好莱坞大片，都能看到不少中国广告。
尽管都是中国品牌，但相比较在国产片中的生硬植入，进口片的广告往往生动有趣，与剧情贴合紧密，这很大程度上是因为在剧本草创阶段，片方就已经和品牌方开始了合作。曾经促成过《变形金刚3》等中国广告植入的业内人士透露，早在电影上映一年之前，中国公司就已经拿到了影片剧本。除此之外，好莱坞片方对于植入品牌也有着严格的要求。好莱坞知名娱乐营销公司Hollywood Branded公司负责人斯黛西·琼斯透露，好莱坞片方在寻找合作伙伴时比较挑剔，不符影片气质的根本不予考虑。
除了从剧本阶段就与品牌方深度磨合外，好莱坞的电影工作者对于植入广告的态度也更加专业，宁放弃植入也要力保影片质量。“他们会说，把产品的信息和定位告诉我，我们尽量给你想一个合适的场景。”琼斯表示，如何让产品的出现符合故事剧情十分重要，但是好莱坞的创作人员并不接受建议或者硬性规定，“如果你跟他们签合同，一定要某品牌出现在特定的镜头和场景里，他们会拒绝和你合作。”
对此，王一飞也认为这个市场并不好做，“其实好莱坞影片不太重视植入广告，中国品牌对他们而言，更多的是当做一种中国元素，跟中国明星、中国场景起的作用一样。另外，好莱坞特别注重品牌的信誉度，像《蓝精灵2》的片方最为重视这种日化产品的安全性，但他们并不了解中国品牌，于是我们花费了大量的时间和功夫，才消除了片方在这方面的顾虑，最后成功将中国洗手液植入其中。”
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