今年三八档期，由于电商发起“请人民看电影”运动，尽管单张票价只有3.8元，但当天全国票房还是达到了1.328亿元，观众达到365万人次，相比去年同期，两大数据都翻了一番。那么，档期是否就是票房成功的保证呢？答案却为否。
综观中外电影市场，档期无疑非常重要。就中国影市来说，传统的贺岁档、春节档、国庆档、暑期档等大档期，都是极其重要的档期，适合在这些档期放映的影片，将获得更多的票房份额，比如2012年贺岁档的《人再囧途之泰囧》、2013年春节档的《西游·降魔篇》，票房就做到了极大化的12亿元以上；2014年春节档期，《西游记之大闹天宫》也做到了10亿元票房，档期，显然对这些影片票房成功有很大支撑。
但是，档期对票房有作用，却并非票房成功的保证。那么，票房保证在哪呢？只有一样———影片质量。比如2011年11月11日上映的《失恋33天》，有人将之归结为选对了档期，才惊艳地收获了3.4亿元，但后来两年的“光棍节”档期，爱情片扎堆上映，却无一部影片票房过亿元，原因很简单———影片质量平平。
1998年，詹姆斯·卡梅隆执导的《泰坦尼克号》轰动中国，创下了3.595亿元票房奇迹，尽管那时票价才5元一张。14年后，该片再以3D版本登陆中国复映，且选择4月10日这样一个冷清的“差档期”起画，但依然在中国卖出了9.4亿元票房，这只能说明，档期在好影片面前形同虚设，决定影片票房成败的关键因素，还是影片质量。
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